“Fui a una pizzería, pedí una rebanada de pizza, la f-er me dio la rebanada más pequeña posible. Si la pizza era un gráfico circular de lo que la gente haría si encontrara un millón de dólares, la f-er me dio la rebanada de $0027donar a la caridad$0027. Me gustaría cambiar esto por el “¡Quédatelo! ” -Mitch Hedberg
Domino$0027s Pizza tenía una de las mascotas más extrañas de los años 80: el Noid. Un gremlin demente con un mono rojo, el Noid era un monstruo anti-pizza. (Sólo las pizzas de Domino$0027s eran a prueba de Noid.) En 1989, Kenneth Noid se convenció de que la campaña estaba dirigida específicamente a él, así que tomó a dos empleados de Domino$0027s como rehenes en una tienda en Atlanta. Considerado como un esquizofrénico paranoico, pasó al sistema de salud mental del estado y finalmente se suicidó en 1995, todavía con la impresión de que Noid estaba tras él.
Explicación completa
Si eres un niño de los Estados Unidos de los 80, creciste con una de las mascotas corporativas más bizarras de todos los tiempos: el Domino$0027s Pizza Noid. Si eres demasiado joven para recordar (o fuera del alcance del imperio de 500 millones de dólares de Domino$0027s), te daremos una rápida recapitulación de lo que fue esta extraña cosa. No sorprende a nadie que el Noid fuera el quinto en la lista de mascotas de productos más espeluznantes de la revista Time.
El bastante inexplicable Noid era una criatura con dientes de ciervo, parecida a un gremlin, que vestía un traje de cuerpo rojo brillante con orejas de conejo, una “N” negra en la parte delantera y suelas de zapato en sus pies. Estaba absolutamente loco, y fue creado bajo la premisa de que era uno de los mayores obstáculos para que te entregaran la pizza en 30 minutos o menos.
Toda la campaña publicitaria se construyó alrededor de cómo las pizzas de Domino$0027s eran, por alguna razón, a prueba de noides. Hacer el pedido a Domino$0027s era la única forma de garantizar que Noid no iba a destruir tu pizza antes de que llegara a tu puerta.
Con el tiempo, el Noid recibiría un tipo de vida cuestionable por parte de los Estudios Will Vinton (la misma compañía que está detrás de las Pasas de California). El Noid se convirtió en un monstruo de arcilla, la materia de la que están hechas las pesadillas. Aún así, generó toda una campaña, incluyendo cubos de merchandising y dos videojuegos enteros.
El nombre del Noid era un juego de palabras con la palabra “molesto”, pero desafortunadamente, también era el nombre de una persona muy real que se convenció de que toda la campaña estaba dirigida a él.
Kenneth Lamar Noid, un joven de 22 años de Atlanta, Georgia, estaba cada vez más convencido de que el Noid era él. Pensaba que los anuncios de Domino$0027s se burlaban claramente de él, y el 30 de enero de 1989 entró en un local de Domino$0027s Pizza y tomó a dos personas como rehenes. Armado con una .357, Noid aguantó durante cinco horas mientras exigía 100.000 dólares, un coche y un ejemplar de El hijo de la viuda, una novela sobre los masones y las sociedades secretas.
También insistió en que sus rehenes le hicieran pizza.
Al final, la policía puso fin a la situación y los rehenes fueron liberados. Una vez en custodia, Noid confió a la policía que era el objetivo de la campaña publicitaria. También insistió en que el fundador de Domino, Tom Monaghan, entraba a menudo en su apartamento y registraba sus cosas.
Más tarde, los tribunales dictaminaron que era inocente por razón de locura, y Noid fue diagnosticado como un esquizofrénico paranoico. De la corte pasó al Departamento de Recursos Humanos del estado y al Instituto de Salud Mental.
Como si la historia no fuera lo suficientemente trágica, tiene un final igualmente desgarrador. El tiempo que Noid estuvo en el sistema de salud mental no pudo ayudarle a superar la idea de que había sido blanco de la cadena de pizzas y se suicidó en 1995. Noid había desaparecido mucho antes de eso, reapareciendo brevemente para su 25 cumpleaños en 2011.
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LA Times: Los trabajadores de la pizzería no pueden “evitar el noid”, tienen rehenes 5 horas.
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